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浅析网络广告，抖音广告的广告价值
来源: | 作者:pmo9433a9 | 发布时间: 2019-08-05 | 3962 次浏览 | 分享到:
抖音广告是时下热门的一种广告投放方式，1 月发布的《 2018 抖音大数据报告 》，抖音日活突破 2.5 亿，月活超过 5 亿，是头条系内用户数高和活跃度高的 app。
　　抖音广告是时下热门的一种广告投放方式，1 月发布的《 2018 抖音大数据报告 》，抖音日活突破 2.5 亿，月活超过 5 亿，是头条系内用户数高和活跃度高的 app。
　　近日，椰树牌椰汁因为从小喝到大的广告被推上风口浪尖，这件事告诉我们，广告既可以是企业收入增长的催化剂，也可能是悬在头上的达摩克利斯之剑。
　　对于很多收入主要依赖广告的互联网平台更是如此，比如字节跳动。有不少消息透露字节跳动今年定下至少 1000 亿 的营收目标，要比去年翻一番，这个 KPI 的重担落在了信息流广告上。
　　而且相比起头条的信息流广告，短视频广告的 CPM 单价更高，这让字节跳动将更加依赖抖音的广告。
　　变现的迫切从抖音不断降低门槛的广告就可见一斑，先是大举吸引良莠不齐的现金贷平台，随后又迎来了涉嫌盗版的网游，甚至还出现了兜售***药的微商。
　　虽然以抖音为代表的头条系产品在去年仍在高速增长，但因为广告内容审核不严也踩了不少地雷。抖音在广告中调侃革命先烈邱少云，抖音广告业务被勒令暂停整改 10 天，连带受到处罚的还有搜狗等投放平台，但抖音也没能抵挡流量变现的诱惑。
　　在低调一段时间后，有媒体发现抖音已经向现金贷敞开了大门。市面上叫得上名字的贷款平台，都能在抖音广告上看到了。
　　据 界面新闻 统计，抖音上已经出现了约 50 家左右的贷款产品，且数量还在不断增加。其中不乏涉及高利贷、暴力催收、恶意扣款等劣迹的问题平台。在聚投诉网站 2018 年投诉榜单上名列前茅的贷款平台，基本都成了抖音的广告主。
　　而游戏广告在抖音出现的也越来越频繁，当中也包括了成龙、古天乐、陈小春等明星代言的传奇手游。不过有媒体实测10余款传奇手游，发现除了注册无需审核，也有不少换皮游戏。而在知乎上也有网友质疑一款在抖音上打广告的游戏涉嫌盗版暴雪的《炉石传说》。
　　尽管去年游戏业去年遭遇版号停发的寒冬，但依旧是抖音重要的金主。根据字节跳动的数据，去年 5 月抖音的游戏类广告已经是头条的两倍 ，只有不超过 15% 的游戏客户还没有投放抖音，而当时抖音的日活还不到 1.5 亿。
　　《财新周刊》 一篇报道 指出，游戏类广告的收入高到头条都想自己收归自营，有代理商透露30万的投放基本两三天就能回本，头条甚至开始限制对广告代理商的游戏类开户指标。
　　除了信息流广告，抖音平台上另一类泛滥的虚假广告则来自视频博主。去年 3 月就有媒体曝光抖音平台成了假货橱窗，不少微商在抖音上山寨品，并形成了一条黑色产业链。